Тайный менеджмент «Спартака»

Перед паузой на игры сборной ФК «Спартак» вышел в лидеры чемпионата РПЛ, хотя еще сезон назад «красно-белые» финишировали седьмыми. Последние годы болельщики жестко критикуют руководство клуба, связывая результаты «красно-белых» с неумелым управлением. Сегодня в СМИ активно обсуждается теневой менеджер «Спартака» — спутница владельца клуба Леонида Федуна — Зарема Салихова. «Компания» разбиралась, насколько велико участие Салиховой в управлении клубом и сможет ли команда после ее решений вернуться в Лигу чемпионов.

На что живут клубы России и Европы

Сегодня задача номер один футбольного менеджмента в России — вывести клубы хотя бы на уровень самоокупаемости. Второй, более сложный этап — это уже получение выручки. По официальным данным, среди 16 клубов Российской премьер-лиги (РПЛ) только шесть полностью существуют за счет частного финансирования. Кроме «Спартака» это ЦСКА, «Краснодар», «Сочи», «Рубин» и «Ахмат». Остальные команды или полностью стоят на госфинансировании, или частично субсидируются государством — например, «Зенит» («Газпром») и «Динамо» (банк ВТБ). 

Компания Deloitte ежегодно формирует рейтинг 30 богатейших футбольных клубов мира. Анализ строится на трех основных составляющих: доходах за один матчевый день (matchday revenue), продаже телевизионных прав (broadcasting) и коммерческих доходах (поступления от спонсоров, продажа атрибутики, посещение клубного музея и прочее). В рейтинге этого года за сезон 2018/19 лидерство было отдано каталонской «Барселоне», выручка которой составила 840,8 млн евро, следом идут мадридский «Реал» (757,3 млн) и английский «Манчестер Юнайтед» (711,5 млн). Единственным российским клубом, попавшим в список, стал «Зенит». Петербуржцы заняли 28-е место с выручкой 180,4 млн евро. Несколько лет назад «сине-бело-голубые» попадали даже в топ-20. 

Структура выручки клубов первой двадцатки рейтинга выглядит так: продажа прав на трансляции (44 %), коммерческая деятельность (40 %), проведение матчей (16 %). Схема получения прибыли в российском футболе значительно отличается от схемы в европейском. Ведущие клубы страны не могут похвастаться большим заработком на продаже трансляций — обычно он составляет около 4–7 %. Не получают в России и больших доходов в день матча. В среднем сильнейшие команды страны зарабатывают на билетах около 7–10 %. В таких условиях основным источником доходов клубов является грамотная трансферная политика и рекламные контракты. 

Для управленцев футбольных клубов есть две важные задачи — завоевание титулов и доходность команды. Если «Барселона» вышла на первое место в рейтинге самых богатых клубов, то с титулами у «сине-гранатовых» все не так успешно. В прошлом сезоне команда выиграла Примеру, но уже пять лет не завоевывала трофеев в крупных международных турнирах.

Если они даже еще лет десять ничего не выиграют, то все равно по телевизионной картинке и продаже атрибутики будут оставаться в лидерах, уверен бывший президент и владелец «Спартака» Андрей Червиченко.

«У "Барселоны" титул идет за титулом. Там уже на полке их некуда ставить. У них зашкаливает популярность. Если мы говорим о "Спартаке", то там один титул за 16 лет. Когда "Спартак" выигрывал в 90-х. Он и был самым популярным. Его права на трансляции могли стоить столько же, сколько совокупно у всех остальных команд чемпионата России. Сейчас "Спартак" усыхает до Москвы. Хотя армия болельщиков еще остается большой в стране, но север уже болеет за Питер, в столице "Локомотив" и армейцы выступают в еврокубках. Все стало более равномерно в плане популярности», — говорит эксперт.

Построил стадион и содержит клуб, но фанатам этого мало

Вице-президент и основной акционер ПАО «Лукойл» Леонид Федун начал управлять «Спартаком» в 2003 году. Он купил контрольный пакет акций команды у коммерческого директора компании «Лукойл-Нефтепродукт» Андрея Червиченко. Федуну принадлежат 32,7 % акций клуба. Его бизнес-партнеру Вагиту Алекперову подконтрольно 36,8 %. Третья часть (30,5 %) — у гражданина России, имя которого неизвестно. 

До прихода Федуна самый титулованный российский клуб (с 1992 по 2001 выиграл девять чемпионатов РФ) опустился в середину турнирной таблицы и показал антирекордное выступление в еврокубках. Небольшим утешением для фанатов московского коллектива стала победа в финале Кубка России. Новому владельцу удалось улучшить положение команды, которая вернулась в борьбу за чемпионство. Правда, снова завоевать золотые медали чемпионата страны «Спартак» смог только спустя 16 лет. 

Одним из главный достижений Федуна на своем посту стало строительство для команды стадиона — «Открытие Арена». Свой стадион позволяет команде не платить аренду и крайне важен с точки зрения увеличения доходов. До этого у «Спартака» с начала основания клуба в 1922 году никогда не было своей арены, и ему приходилось арендовать на матчи стадионы других клубов. До этого один год аренды обходился «красно-белым» в 220 млн руб. 

«Открытие Арена» начала функционировать в 2014 году и стала первым большим футбольным стадионом в России, который построило частное лицо (через два года бизнесмен Сергей Галицкий открыл арену «Краснодар»). В 2017-м стадион принимал матчи Кубка Конфедерации, а через год — и чемпионата мира.

Леонид Федун оценил строительство стадиона на 45 тыс. зрителей в 14,5 млрд руб. По его подсчетам, за один год сооружение должно приносить клубу около 1 млрд руб. Получается, владелец клуба планирует окупить затраты на строительство стадиона за 15 лет. 

Делим 1 млрд на 15–20 матчей. Получается, нужно заработать 50 млн за игру. Для этого нужны полные трибуны, чтобы не было пандемии, а команда чтобы участвовала в еврокубках (в сезоне 2020/21 «Спартак» не пробился в еврокубки), рассуждает, считая в уме, Андрей Червиченко.

«Если стадион стоил 14 млрд, то собирать-то надо больше. Есть налоги, накладные и коммунальные расходы. В виде чистой прибыли, дай Бог, чтобы была половина. Думаю, надежды в два раза завышены», — резюмирует он.

Кроме продажи билетов в день матча клуб зарабатывает за счет арены на реализации атрибутики, рекламе и фуд-кортах. Также на спартаковской арене иногда проходят матчи сборной России. РФС платит за аренду «Открытия Арены» около 6 млн руб. за игру. Больше всего средств клубная копилка собирает в дни международных матчей, когда выше цена билета и зрительский интерес. Именно по этой причине «Спартаку» выгодно играть в еврокубках и необходимо попадать в Лигу чемпионов, чтобы на местный стадион приезжали такие гранды, как «Барселона», «Реал», «Ювентус». 

Размеры стадиона позволяют использовать его и для других мероприятий, не только спортивного назначения. На «Открытии Арене» с успехом проходили концерты известных мировых и российских групп.

Второй важный момент заработка российских клубов — трансферы. Когда в команду попадает хороший игрок среднего уровня и за несколько лет вырастает до топ-клуба. В таком случае команда может выручить на продаже игрока сумму, в несколько раз превышающую стоимость покупки.

В первом же сезоне после своего прихода Леонид Федун приобрел для команды защитника Неманью Видича, заплатив «Црвене Звезде» 4,5 млн евро. За два года в стане москвичей цена футболиста выросла, и в 2006 году он был продан в «Манчестер Юнайтед» за 10,5 млн евро. Таким образом, клуб заработал на трансфере 5 млн евро.

Парадокс менеджмента «Спартака» в том, что болельщикам было мало получить от владельца клуба стадион и дорогих игроков. Не было главного — результата. Фанаты не стеснялись на домашних матчах скандировать оскорбительные реплики в адрес президента клуба.

В итоге под давлением общественного мнения в 2015 году Федун объявил об уходе с поста главы совета директоров «Спартака». Это означало, что он продолжит финансировать команду, но не будет принимать решения, которые касаются управления клубом. 

Андрей Червиченко главной проблемой «красно-белых» считает отсутствие командного духа среди сотрудников.

«В "Спартаке" есть проблемы разных течений. Они не могут собраться в единый сильный кулак. Кроме хозяина клуба, многие думают не о команде, а о своей благополучности и своих резонах»,

— Андрей Червиченко

Ветераны благодарны Федуну за то, что он построил стадион и содержит команду. Но «Спартак» он не понимает, считает бывший футболист «Спартака» и сборной СССР Евгений Ловчев.

«Он не понимает, почему клуб называют "народной командой". О чем говорить, если с 2003 года он не нашел времени пообщаться с главным спартаковцем после братьев Старостиных — Никитой Симоняном (игрок "Спартака" и сборной СССР, заслуженный мастер спорта СССР)», — сказал Ловчев в беседе с «Ко».

Федун использует тактику Абрамовича?

За 17 лет правления Федуна в «Спартаке» в команде сменилось 12 главных тренеров и 6 гендиректоров. Прежний гендиректор Томас Цорн проработал в этой должности чуть более года и был уволен в июле. По информации СМИ, решение о его уходе принимала Зарема Салихова, которую называют женой Леонида Федуна. В клубе она занимается благотворительным фондом «Спартак — детям». Но о ее какой-то конкретной должности в самой системе команды неизвестно.

Ранее Салихова работала в модельном бизнесе. В 2005 году в 18 лет она стала «Мисс "Русское радио Уфа"», позднее снималась для журнала Playboy. Впервые Салихову увидели в компании Федуна во время чемпионата мира по футболу в 2018 году. 

По версии одного из инсайдеров, до недавнего времени Салихова не оказывала влияния на дела «Спартака» и находилась за границей. Однако действия по трансферной политике гендиректора Томаса Цорна вызывали много вопросов, и Зарема Салихова, имеющая экономическое образование, была призвана навести порядок в клубе.

Цорн был инициатором приобретения голландского игрока Гуса Тила. Трансфер стал рекордным в истории «Спартака»: полузащитник был приобретен у «АЗ» за 15 млн евро. Но в результате Тил стал получать в команде мало игрового времени из-за решения главного тренера Доменико Тедеско (по последней информации, 3 сентября Тил был отдан в аренду в германский «Фрайбург»). Салихова посчитала, что цена этого трансфера и других сделок была явно завышенной, и из-за этого у нее произошел конфликт с генеральным директором.

Зарема Салихова высказывает свое мнение по поводу денежной составляющей. Сомнительно, что она смотрит на спортивный аспект, делится с «Ко» своими соображениями Андрей Червиченко.

«Я думаю, она присматривает за финансами семьи, и, мне кажется, это нормально. Всегда неплохо, когда есть альтернативное мнение. Как мы видим, в административных вопросах Федун ошибается. Хорошо, что она может ему возразить. Покупка Тиля за 20 млн евро — это деньги в никуда, 12 млн за Крала (Алекс Крал) — это переплата минимум в три раза. Прочитал, что она участвовала в трансфере Ларссона (Джордан Ларссон был куплен за 4 млн в августе 2019 года). Значит, она лучше разбирается в трансферах, чем Федун», — заключает бывший президент и владелец «Спартака».

На место не оправдавшего доверия Цорна пришел Шамиль Газизов, которого рекомендовала именно Зарема Салихова. До этого Газизов десять лет отработал на аналогичной должности в ФК «Уфа». За это время команда при скромном финансировании уверенно закрепилась в РПЛ и смогла оптимизировать свои расходы. Однако пока не совсем понятно, насколько самостоятельно будет действовать новый генеральный директор в «Спартаке». Будет ли он согласовывать трансферы и другую клубную политику с Салиховой или с Леонидом Федуном. «Спартак» — достаточно закрытый клуб, который не разглашает внутреннюю информацию о структуре управления.

Не нужно относиться к Зареме Салиховой предвзято только потому, что она женщина, которая пытается влиять на футбольные решения, уверен Евгений Ловчев.

«Если это ее инициатива — привести Газизова, то это хорошее решение. И неважно, женщина она или не женщина. Когда Асхабадзе (Роман Асхабадзе был гендиректором "Спартака". — Примеч. ред.) брали, он до этого был переводчиком. Вокруг было столько знающих людей. Потом и.о. гендиректора стал строитель Измайлов. Разве это не безобразие? Но за это безобразие Федун платит свои деньги. Он может сказать: "Ребята, я плачу деньги. До свидания". Но "Спартак" сейчас на первом месте в таблице, пусть это и стечение обстоятельств, и весь турнир еще впереди. Но уже начинают прорисовываться ясные ходы в управлении клубом. Если при ее руководстве "Спартак" вышел в лидерство — значит, она хороший руководитель», — рассуждает Ловчев.

Андрей Червиченко соглашается, что пол и опыт иногда не имеют значения: «Женщины с таким сильным характером могут делать неплохие вещи. Во-первых, у них не так замылен глаз. Во-вторых, часто женщины в таком положении более резкие и решительные, чем мужчины. Поэтому я допускаю, что финансовый контроль на ней. Чтобы все шло на благо клуба, а не тех, кто его обслуживает. Агентов и прочих людей».

В то же время Червиченко подчеркивает, что спортивная составляющая — это совсем иные компетенции. «Главное, чтобы она не назначала состав и не высказывала своего мнения о том, кто как играет. Когда такая ситуации начинается, то конец клубу», — резюмирует эксперт.

После сообщений о влиянии Салиховой на ключевые решения в «Спартаке» ее начали сравнивать с администратором «Челси» Мариной Грановской, которая принимает главные решения в клубе. Она также остается в тени и редко появляется на публике, как и владелец лондонской команды Роман Абрамович.

За последние шесть лет, пока Грановская активно помогает Абрамовичу, лондонцы взяли четыре титула: дважды выигрывали английскую Премьер-лигу, брали трофей в Кубке Англии и Лиге Европы. Возможно, этому примеру последует и Зарема Салихова, после чего постоянные скандалы и увольнения в «Спартаке» сменятся на титулы и увеличение доходов клуба.

Автор
Дмитрий Мирский
Автор фотографии
Alexander Zemlianichenko Jr.

Статьи

Леонид Маевский не на тех собрал

скандального уголовного дела о вымогательстве $37,5 млн у акционеров «Альфа-…

Дальневосточная авиакомпания: вчера, сегодня, завтра. Никогда?

Транспортная доступность Дальнего Востока – существенная проблема округа,…

Дерипаска дал прогноз Трампу

Ранее состоялись первые теледебаты кандидатов в президенты США Джо Байдена и…

ВТБ вышел из капитала "Первого канала"

ВТБ купил эти акции в марте 2019 года у компании "ОРТ-КБ", принадлежащей Роману…

Край восходящего солнца

Китайская «Солар системс» (принадлежит производителю энергооборудования из КНР…

Добыча твердооблагаемых

Металлургические и химические компании подготовили новые идеи для правительства…

Аналитика

Охота на президента

Главной мишенью публикации новых секретных материалов американского Минфина…

Запутанные схемы благотворительности олигарха Дерипаски

Зарубежные СМИ продолжают уделять повышенное внимание предстоящим выборам…

"Северсталь" к декабрю планирует реконструировать газоочистку конвертера N2 на ЧерМК

ПАО "Северсталь" начало проект реконструкции газоочистки конвертера N2 "…

Два человека погибли при обрушении на законсервированной шахте в Коми

"Двадцать девятого сентября при производстве демонтажных работ на промплощадке…

Не "Форэсом" единым

Очередная "сомнительная" сделка в структурах екатеринбургских бизнесменов…

Дерипаской по Трампу

Новый скандал, связанный с движением капиталов через границы, обещает быть…

Куйвашев "объединяется"

В минувшие дни в ряде СМИ появились сообщения о совещании Правительства РФ от…

В голову Цивилева «ударил» БАМ?

Как передает корреспондент УтроNews, губернатор Кузбасса Сергей Цивилев,…

Глава "Лукойла" купается в Серебряном бору, а Трутнев – в Лукоморье: кто и как ворует у россиян пляжи

Эта битва идет по всей стране. В Подмосковье и в самой столице уже захвачено,…

МТС в рамках buy back выкупил еще 621 тысячу обыкновенных акций

Крупнейший российский сотовый оператор МТС в рамках программы обратного выкупа…

Гуцериев переизбран главой совета директоров "Русснефти"

Совет директоров "Русснефти" переизбрал своим председателем Михаила Гуцериева,…

Акционеры НЛМК утвердили дивиденды за второй квартал в 4,75 рубля на акцию

Акционеры Новолипецкого металлургического комбината (НЛМК) на внеочередном…

"Русснефть" выплатит дивиденды только на привилегированные акции

Акционеры "Русснефти" одобрили дивиденды за прошлый год в размере 0,612 доллара…

"Неопознанный" Варданян

Как сообщает корреспондент The Moscow Post, NtechLab Рубена Варданяна запустил…

Яхты или НДПИ?

Правительство России стремится максимизировать доходы государственного бюджета…