Снижение минимальной цены на водку пролоббировано для оффшора миллиардера Василия Анисимова?

Малоизвестная прежде компания «Статус-групп» стала лидером на рынке водки в России.
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star

Снижение в начале года минимальной розничной цены на водку с 220 до 185 рублей за поллитра принесло огромные дивиденды малоизвестной ранее на рынке компании «Статус-групп». Она стала фактическим лидером как в сегменте эконом, так и по количеству продаваемых алкогольных марок благодаря близости к «Росспиртпрому», существенно опередив известных конкурентов. По ряду версий, за этой оффшорной структурой стоит экс-совладелец «Металлоинвеста», миллиардер Василий Анисимов.

К началу лета 2015 года «Статус-групп» уверенно возглавил рейтинг продаж российских марок водки с долей рынка 13%. Он опередил «Синергию» и Roust, у которых соответственно 10,3 и 9%. Сразу три бренда «Статус-групп» - «Добрый медведь», «Калина красная» и «Старая марка» -  вошли в десятку самых продаваемых отечественных крепких напитков. Причем они лидируют в низкоценовом сегменте, достигая во многих торговых сетях 40% полочных мест.

Столь резкое продвижение брендов из портфеля малоизвестной дотоле компании связывают с их низкими ценами. Более половины продукции составляет водка в диапазоне 185-195 рублей, которую народ расхватывает как пирожки. Это понятно – кошельки скудеют и денег на более дорогой алкоголь не хватает. А экономить на водке в угоду иным статьям семейного и личного бюджета народ не привык.

Активизация и стремительное лидерство «Статус-групп» совпало с решением Росалкогольрегулирования о введении с 1 февраля 2015 года новой минимальной розничной цены на крепкий (более 25% спирта) алкоголь - с 220 до 185 руб. за 0,5 л. Правительство обосновало этот шаг необходимостью борьбы с контрафактной продукцией и ростом потребления суррогатов. Снижение цены на легальную водку якобы способствовало замещению нелегальных производителей, чья продукция традиционно продается в экономсегменте.

Примечательно, что крупные производители водки отнеслись к этому нововведению скептически. По их мнению, достигнуть в рознице 185 рублей за поллитра практически нереально с учетом оптовой продажи бутылки минимум за 170 рублей плюс наценка ритейлера. Спрос населения на дешевый алкоголь обоснован, но известные бренды не могли выдерживать такую цену без ущерба своим финансовым показателям.

Именно с февраля 2015 года начал свое стремительное восхождение «Статус-групп». Девять видов водок из шестнадцати в ее портфеле реализуется по цене 185-199 рублей. Таковы, к примеру, «Добрый медведь» и «Калина красная». А вот продукция конкурентов «Зеленая марка» (Roust), «Беленькая» («Синергия») и «Пять озер» (АСГ) в рознице начинается от 280 рублей

Складывается впечатление, что правительство пролоббировало снижение минимальной цены на водку именно для нового, ранее неизвестного игрока на рынке, который за несколько месяцев нарастил свою долю до 13%.

По данным СПАРК, владельцами «Статус-групп» выступают кипрская Larekono Assets Ltd и две российские компании — «Астарта» и «Старт Капитал», принадлежащие все той же кипрской компании. Их совокупная доля — 98%. По данным реестра юридических лиц Кипра, Larekono Assets Ltd на 100% принадлежит Ariantor Logistics Ltd, зарегистрированной на Британских Виргинских островах (BVI), бенефициары которой не раскрываются.

По данным осведомленных источников, реальным хозяином водочной компании является экс-совладелец «Металлоинвеста», миллиардер Василий Анисимов (43‑е место в рейтинге Forbes с состоянием $2 млрд).

Еще в 2009 году он создал Восточно-Европейскую дистрибьюторскую компанию (ВЕДК), которую впоследствии продал. Однако эксперты утверждают, что Анисимов по-прежнему оказывает влияние на ее деятельность. И здесь у него сосредоточены деловые интересы с Аркадием Ротенбергом – близким другом кремлевского обитателя.

Основой успеха «Статус-групп» называют эксклюзивное партнерство с государственным «Росспиртпромом». Это соглашение позволило «Статус-групп» включить в свой портфель сразу несколько брендов госкомпании: «Пьятница», «Калина красная», «Столовая», «Русская», «Сибирская»». Практически все они продаются в сегменте до 200 руб. за 0,5 л.

«Росспиртпром» рассылает письма в крупные торговые сети с призывом покупать дешевую легальную алкогольную продукцию определенных марок. Как не трудно догадаться – от «Статус-групп». Несмотря на их «рекомендательность», не трудно понять об истинном посыле подобных писем. Кроме того, розлив водки происходит на большинстве заводах «Росспиртпрома». Вот, собственно, и вся технология успешного проникновения на рынок никому не известной еще год назад компании.

 

Автор
Владислав Бурундуков
Автор фотографии
Getty Images

Статьи

Германия хочет заключить сделку с США по «Северному потоку 2»

Германия в августе предложила США профинансировать строительство терминалов…

Соперничество за небо.

Расстановка сил в авиасообщении Дальнего Востока в ближайшие годы может сильно…

"Есть цель". Эксперт о направляющемся в Германию судне "Иван Сидоренко"

Судно снабжения "Иван Сидоренко" направилось в немецкий порт Мукран –…

Похищенные у клиентов Сбербанка деньги перевели на счет «Трансконтейнера»

Мошенники перевели украденные у клиентов Сбербанка деньги на счета крупнейшего…

«Яндекс» подключится к телевизорам

«Яндекс» планирует выпустить на рынок новые устройства с голосовым помощником «…

В Свердловской области вновь эвакуировали тепловые электростанции и котельные «Т-Плюс»

В Свердловской области из-за сообщении о минировании эвакуировали тепловые…

Аналитика

"Сериал" Воронины, "версия" Ресина, "исполнение" Собянина

Как передаёт корреспондент The Moscow Post, девелоперская группа ФСК "Лидер"…

Гуаньча (Китай): «отравление» Навального поставило будущее «Северного потока – 2» под вопрос?

Хотя с самого момента подписания контракта берлинская сторона неоднократно…

X5 Retail Group запустила систему бесконтактных покупок в супермаркетах

X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») запустила…

"Чернококсовый" подход Виктора Рашникова

Как передаёт корреспондент The Moscow Post, сейчас на месте продолжают работать…

Раздражающий фактор

Крупнейший в России золотой рудник «Полюса» больше не будет налоговым…

Бизнес на игле

Благодаря политике импортозамещения российские производители инсулина успешно…

«Северсталь» запустила на Яковлевском ГОКе сушильный комплекс за 3 млрд рублей

Это крупнейший инвестпроект с момента основания белгородского предприятия – он…

Подрядчик «дочки» НОВАТЭКа отправлял ложные экологические отчеты властям ЯНАО

В отчетах, направленных подрядчиком в региональные органы власти для загрузки в…

Спор за 148 миллиардов. Чем закончится для «Норильского никеля» суд с Росприроднадзором

Немногим меньше 150 10 сентября Федеральная служба по надзору в сфере…

Саввиди "избрал" Голубева за мирный полет?

Как передает корреспондент The Moscow Post, самым большим спонсором из…

Рижинашвили пойдет к Мельниченко «додом»?

Как стало известно корреспонденту УтроNews, главной интригой предстоящего 30…

Акционеры "Сибура" одобрили дивиденды за I полугодие в 5,73 рубля на акцию

Акционеры "Сибура" одобрили выплату дивидендов за первое полугодие 2020 года в …

Спонсорам Навального выгодно, чтобы он остался в Германии надолго

Алексей Навальный пришел в себя в Берлине 7 сентября, после 18 дней комы. Как…

Меркель анонсировала общеевропейское решение по «Северному потоку — 2»

Судьба проекта «Северный поток — 2» окончательно не определена, однако решение…

У Кузовлева Кипр по любви, а не по расчету

Как сообщило кипрское издание Politis, одним из счастливых обладателей "…