«Миньоны» пойдут на сандалии

«Обувь России» выйдет на рынок детских товаров

Крупный российский производитель и продавец обуви «Обувь России» Антона Титова выходит на рынок детских товаров. Группа получила лицензию Universal на производство до 100 тыс. пар обуви в год под брендами «Миньоны», «Мир юрского периода», «Тролли», «Спирит». Рынок детской обуви в России консолидирован, и до 60% продаж приходится на собственные торговые марки (СТМ) сетей.

«Обувь России» займется производством детской обуви, рассказал “Ъ” ее представитель. Для этого компания приобрела лицензию Universal Studios Ltd. на право выпускать и продавать обувь под брендами «Миньоны», «Мир юрского периода», «Тролли», «Спирит» на территории России и стран СНГ сроком на два с половиной года. В год планируется изготавливать до 100 тыс. пар. Продукт будет рассчитан на детей 3–14 лет, сейчас ведется разработка коллекций на летний и осенний сезоны этого года. «Обувь России» ориентируется на средний ценовой диапазон. Дистрибуцию планируют организовать через собственную торговую платформу Westfalika, а также через ряд сторонних площадок. Как отметил гендиректор «Обуви России» Сергей Юнг, проект позволит компании выйти на новый для себя рынок детских товаров. Объем инвестиций в проект не раскрывается. В российской Universal Studios на вопросы “Ъ” не ответили.

«Обувь России» входит в OR Group, производство сосредоточено в Новосибирской области. Изготавливает обувь под брендами S-TEP, all.go, Pioneer of Arctic Travel. Мощности — 500 тыс. пар в год. OR Group также управляет сетью из более 800 магазинов Westfalika. В 2020 году выручка группы была 10,8 млрд руб., чистая прибыль — 600 млн руб., EBITDA — 2,3 млрд руб., следует из отчетности компании. На конец 2020 года 50% головной структуры владел основатель Антон Титов, free-float — 48%. Капитализация компании на Московской бирже на вечер понедельника — 2,65 млрд руб.

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина уточняет, что производство детской обуви, в отличие от взрослой, регламентируется более жестко. Зато обувь для детей и подростков облагается НДС по льготной ставке в 10%, добавляет она.

Господин Юнг заявил, что Universal до начала сотрудничества проводила аудит компании и выдала разрешение на производство. Гендиректор лицензионного агентства Megalicense Захар Назаренко говорит, что по лицензии Universal работают и другие производители одежды и обуви. В их числе — Zenden, «Твое», Keddo, Modis и пр. Среди глобальных компаний право на производство обуви под брендами Universal имеет Crocs. Госпожа Цицулина добавляет, что крупнейшим лицензиатом в сегменте выступает Crossway, производящая обувь под марками «Царевны», «Три кота» и пр.

Сеть детских товаров «Дочки-сыночки» тестировала работу в качестве лицензиата, но отказалась от него из-за влияющих на конечную цену роялти, говорит представитель компании. По оценкам господина Назаренко, комиссия находится в диапазоне 12–14% от оптовой цены за пару. По данным госпожи Цицулиной, цена отчислений варьируется в пределах 6–20%, в зависимости от популярности франшизы и оговоренных объемов. «Наши исследования показывают, что при выборе детской обуви бренд не имеет никакого значения. Наиболее важные критерии — эргономичность и цена»,— рассказывают в «Дочках-сыночках». Сейчас эта сеть производит до 2,5 млн пар детской обуви в год под собственными брендами.

Мария Давыдова, гендиректор «Детского мира», в интервью «Интерфаксу» в октябре 2020 года

Мы никогда не позиционировали рынок детских товаров в России как быстрорастущий

Как отмечает Антонина Цицулина, профильные торговые сети действительно активно развивают СТМ. Так, например, доля СТМ и прямого импорта у «Детского мира» в категории достигает 60%, знает она. В «Детском мире» от комментариев отказались. В Wildberries говорят, что продажи лицензионной продукции в категории выше за счет высокой узнаваемости брендов.

По словам Захара Назаренко, спрос на бренды, которые планирует использовать «Обувь России», сильно зависит от выхода фильмов. Самая сильная торговая марка из портфеля — «Миньоны», но таких товаров на рынке достаточно много, что вряд ли облегчает задачу для производителя, указывает он. Антонина Цицулина отмечает, что с учетом консолидации рынка детской обуви и высокой доли СТМ лицензионный товар для «Обуви России» — единственная возможность попасть на полку традиционных профильных сетей.

Автор
Никита Щуренков
Автор фотографии
Влад Некрасов

Статьи

Российские оккупанты обстреляли в Мариуполе роддом и детскую больницу

Российские оккупанты обстреляли родильный дом в Мариуполе. Об этом в Facebook…

Снаряд попал в жилой дом: в Харьковской области российские оккупанты убили ребенка

Во время налета российских оккупантов в 19:05 8 марта на поселок Донец…

ВСУ продолжают уничтожать личный состав, авиацию и технику врага: свежие данные по потерям

Более тысячи бронемашин и около 500 единиц автомобильной техники ВСУ…

Ситуация в Донецкой области: Мариуполь находится в осаде, за сутки в регионе погибли три человека

«Оперативная информация о российском вторжении за ночь с 8 на 9 марта.…

Украинские военные разбили две батальонные тактические группы оккупанта

"В ходе ведения боевых действий на территории Украины оккупанты продолжают…

Морозы уничтожат российских военных под Киевом, — Times

На Западе прогнозируют, что резкое ухудшение погоды и сильные морозы в Киевской…

Аналитика

«Черная страница в истории»: миллиардеры начали высказываться о ситуации в Украине

«Безусловно, текущая геополитическая ситуация приводит к тому, что и…

Салоны «Билайна» и «Мегафона» в Москве могут оштрафовать за нарушение антиковидных норм

Салон оптики «Айкрафт» и салоны мобильной связи «Билайн», «Мегафон» на Новом…

«Магнит» опубликовал первые финансовые результаты после приобретения «Дикси»

Выручка группы «Магнит» по итогам 9 месяцев 2021 г. составила 1,3 трлн руб.,…

Логотип En+ Group появится на форме сборной России по лыжам

Компания En+ Group стала партнером национальной сборной во время лыжного сезона…

Акции компании Дерипаски обвалились на 16,5%

На фоне слабых квартальных продаж и снижения цен на алюминий стоимость акций…

"Дочка" Eurasia Drilling выплатит акционеру 8 млрд руб. дивидендов из прошлой прибыли

Единственный акционер ООО "Буровая компания Евразия" – Cypress Oilfield…

Трутнев "подкинул" Кузяеву наследника?

Как передаёт корреспондент The Moscow Post в Пермском крае, сын вице-премьера…

«Русал» сообщил о росте спроса на алюминий в мире на 12,7%

Компания «Русал» за девять месяцев текущего года произвела 2,81 млн т алюминия…

Альфа-банк направит на дивиденды 8 млрд руб. из прибыли прошлых лет

Акционеры Альфа-банка на годовом собрании решили направить 8 млрд рублей из…

"Россети" обеспечили энергоснабжение Пякяхинского месторождения "Лукойла"

Группа "Россети" обеспечила электроэнергией Пякяхинское нефтегазовое…

Цена акции "Лукойла" впервые в истории поднялась выше 7500 рублей

Акции "Лукойла" обновили исторический максимум стоимости за счёт сохраняющихся…

Терминал СУЭК в порту Ванино после пожара полностью восстановил погрузку угля на суда

"Дальтрансуголь" (угольный терминал в порту "Ванино", входит в АО "СУЭК")…

"Красный котельщик" в 2022г поставит оборудование для "ЗапСибНефтехима"

ПАО "Таганрогский котлостроительный завод "Красный котельщик" (ТКЗ, Ростовская…

"Свеза" начала поставки фанерных полов для немецкого производителя прицепов Kögel

Группа "Свеза" начала регулярные отгрузки фанерных полов для немецкого…

"Лента" допускает возможность выплаты дивидендов в 2022 году

Компания "Лента", один из крупнейших российских ритейлеров, по-прежнему…